Cloud9 и Pagoda Snacks 2027 Сделка: Анализ доминирования продуктовых брендов в маркетинге киберспортаnn

It seems that the rapid motivation of top esports players is only growing every second, because the North American grandee Cloud9 has officially extended its relationship with the PAGODA Snacks brand. Now, in fact, this alliance has been officially consolidated for the upcoming 2026 and 2027 competitive seasons.nnПодробности контракта Cloud9 и Pagoda Snacks в LCSnЧестно говоря, это отличные новости для фанатов Cloud — их любимые закуски никуда не исчезнут. Кстати, Pagoda сохраняет гордый статус эксклюзивного поставщика яичных рулетов для команды League of Legends. Логотип компании, кстати, продолжит красоваться на форме игроков, светясь во всех трансляциях и официальном контенте.nnКроме того, организация готовит что-то интересное для обычных работников.:

• Запуск обновленной программы лояльности Club9;
• Интерактивные квесты с реальными призами;
• Масштабные дегустации прямо на арене Riot Games во время матчей.

Можно согласиться, что PAGODA далеко не новичок в индустрии, так как в 2024 году бренд подписал смелый трехлетний контракт с самой лигой LCS. Очевидно, корпорация всерьез решила занять желудки геймеров.nnСеть партнеров Cloud9 и спонсоры 2026 годаnЗа последние годы коммерческий отдел C9, похоже, не спал ни на минуту. Портфель партнеров клуба теперь напоминает винегрет из самых разных областей.nnСудите сами, они входят в один список.:

1. Автогигант Kia и медицинские эксперты Mueller Esports Medicine.
2. Технологические гиганты SecretLab и Zenni Optical.
3. Энтузиасты Web3 из Theta Network.
4. Разработчики программного обеспечения JetBrains, с которыми, кстати, даже проводили хакатон.

Хейли Мейсон, вице-президент по развитию бизнеса Cloud9, подчеркнула, что навыки в киберспорте невозможны без правильной перезарядки. На самом деле, моменты высокого риска требуют идеального питания, и роллы PAGODA, похоже, отлично справляются с этой ролью.nnРоль неэндемичных брендов в индустрии киберспортаnПохоже, эпоха, когда киберспорт спонсировали только производители мышек и мониторов, наконец прошла в забвение. Сегодня Лигу Чемпионов (LCS) доминируют гиганты уровня Kia, Mastercard и PAGODA Snacks, компании, которые, на первый взгляд, максимально далеки от мира пикселей и фрагов.

Причины доминирования продуктовых брендов в лиге LCS?

Честно говоря, секрет успеха кроется в чистой математике и демографии. На самом деле около 90% зрителей LCS — это поколение Z в возрасте от 18 до 23 лет. Эти ребята, кстати, не только имеют свободное время, но и реальные деньги, что делает их идеальной целевой аудиторией для серьезного бизнеса.nnРаспределение аудитории выглядит интересно:

• Северная Америка занимает 40%;
• Европа уверенно занимает свои 27%;
• Остальной мир догоняет, но ядро фанатов сосредоточено на Западе.

Неожиданно, но факт — молодые взрослые более склонны тратить деньги на чипсы и газировку во время стримов, чем на новую видеокарту каждый месяц. Бренды это, кстати, поняли.

Стратегия продвижения Pagoda Snacks в League of Legends

nnВозможно, самым ярким примером «захвата» внимания стала компания PAGODA Snacks. С 2024 года этот бренд официально закрепил за собой статус поставщика яичных рулетов для всей лиги.nnИх стратегия — это не просто баннер на трансляции, а глубокое внедрение в образ жизни геймеров.:

1. Интеграция в эфир через вирусные сегменты вроде «Let Him Cook».
2. Торговая марка «Put the Egg Rolls In» с паузами, которые уже стали мемом.
3. Живые дегустации и розыгрыши продукции на офлайн-мероприятиях.

Можно сказать, что контракт с лигой уже продлен до 2026 года. Кроме того, организация Cloud9 пошла еще дальше и продлила сделку с PAGODA до 2027 года. Логотип бренда, похоже, останется на форме игроков C9, а фанаты продолжат выигрывать призы в конкурсах платформы Club9.

Инвестиции FMCG-компаний в киберспортивные клубы

В целом, PAGODA — не единственный игрок в этой сфере. Очевидно, пример Coca-Cola, которая присоединилась к League of Legends с брендом Coke Zero и создала эксклюзивный мерч, вдохновил многих. Кстати, KitKat тоже не осталась в стороне, появившись на форме испанского коллектива Giants.nnМожно сказать, что такие коллаборации — не случайность, а холодный расчет на долгосрочный рост. Пока игровые компании стоят на месте, неэндемичные, по сути, учат молодежь их продуктам через их любимое хобби.nnВ результате у нас ситуация, когда коммерческий успех LCS напрямую зависит от того, насколько вкусно бренды смогут представить свой продукт аудитории. Всё очень осмысленно — побеждает тот, кто умеет развлекать, а не просто продавать, действительно.