Французский киберспортивный гранд Team Vitality официально запартнерился с крупнейшим ритейлером страны E.Leclerc — это первая подобная вылазка торговой сети на территорию гейминга. Логотип E.Leclerc теперь займет самое лучшее место прямо в центре футболок, в которых топовые игроки организации будут разносить оппонентов на международных аренах.
Сотрудничество не ограничится обычным брендингом, ведь стороны планируют вместе топить за здоровое питание и правильный лайфстайл среди геймеров. Вдобавок к этому, ритейлер собирается превратить свои торговые залы в локальные киберспортивные хабы — там будут проводить турниры и различные ивенты для фанатов.
Особое внимание в этом союзе уделят женскому составу по League of Legends — команде Rising Bees. Похоже, именно девушки станут лицом инициатив по продвижению инклюзивности и доступности индустрии для каждого, что в наше время, честно говоря, выглядит как очень сильный стратегический ход.
Николя «Нео» Морер, который управляет Team Vitality, признался — когда они начинали в 2013 году, то мечтали сделать киберспорт частью быта каждого француза. Видимо, сейчас эта мечта обретает реальные очертания, ведь E.Leclerc, основанная еще в 1948 году, имеет более 750 точек по всей Франции.
К слову, сеть уже давно торгует девайсами от Logitech G и Razer — так что база у них есть.
На самом деле, 2026 год для «пчел» начался максимально бодро — E.Leclerc стал уже десятым партнером организации в этом пуле. Ранее Team Vitality, напомню, выпустили обновленную форму вместе с Fulllife, а также подтвердили сотрудничество с Magnum, Secretlab и Skin.Land.
При этом клуб не забывает про спортивные амбиции — буквально 11 февраля они представили новые ростеры по PUBG и CrossFire. Команды, в принципе, уже вовсю готовятся к крупным чемпионатам, так что медийная поддержка от такого гиганта ритейла пришлась как нельзя к слову.
Что получают обе стороны: выгоды для Team Vitality и E.Leclerc
Этот альянс выводит обе структуры на запредельный уровень взаимодействия с фанатами, где Team Vitality жестко цементирует свой бюджет, а E.Leclerc прямо-таки просачивается в быт каждого геймера через полки магазинов.
Ритейлер, являясь масштабной сетью во всей Франции, планирует направить энергию 10-миллионной армии фолловеров «пчел» на усиление узнаваемости своего бренда среди молодежи. По факту, когда логотип E.Leclerc мелькает на джерси составов по League of Legends, Valorant или даже в шахматных секциях — это прямой удар по аудитории 18–35 лет. Учитывая, что почти четверть французов уже так или иначе плотно сидят в киберспорте, охваты обещают быть просто чудовищными.
Интеграция пойдет еще глубже — через создание иммерсивных игровых зон прямо в торговых залах, превращая обычный поход за продуктами в некое подобие киберспортивного фестиваля.
К слову, общая кампания по здоровому питанию в рамках программы KARE от Vitality — это вообще гениальный ход, чтобы приучить лояльную аудиторию к мысли: киберспортсмен — это атлет, а не затворник с чипсами. Похоже, такая забота о благополучии фанатов только укрепит позиции обеих компаний в индустрии.
Для самой Team Vitality, если честно, это признание их абсолютной зрелости, ведь работать с любимым брендом нации — огромная честь и, судя по всему, еще более огромные возможности для апгрейда инфраструктуры. Деньги ритейлера ускорят скаутинг новых талантов калибра ZywOo и помогут отстроить тренировочные базы, о которых конкуренты могут только мечтать.
Партнерство E.Leclerc x Team Vitality
В конечном счете, такие коллаборации наглядно показывают — розничная торговля и киберспорт сегодня нуждаются друг в друге как никогда раньше. Пока ритейлер набирает очки релевантности у «зумеров», организация получает ту самую финансовую устойчивость, которая позволяет диктовать свои условия на мировом рынке.
Любопытно, во что это войдет в следующем квартале, но вектор задан предельно четко.
Комментарии
0Пока нет комментариев. Будьте первым, кто оставит комментарий!